Mehr Sichtbarkeit und Promotion
TikTok, eine dominierende Kraft im Kurzvideo-Bereich, führt eine Reihe neuer Werbefunktionen ein, die Songwriter anlocken und seine Rolle als Drehscheibe für Musikentdeckungen stärken sollen. Dieser Schritt ist Teil einer strategischen Initiative des Social-Media-Riesen, seine Beziehungen zum kreativen Rückgrat der Musikindustrie zu vertiefen und Künstlern direktere Wege zu bieten, ihre Arbeit zu monetarisieren und Bekanntheit zu erlangen.
Seit Jahren ist TikTok ein unbestreitbarer Katalysator für die Viralität von Songs, der unbekannte Tracks über Nacht in globale Hits verwandelt. Die Vorteile für Songwriter, insbesondere die hinter den Kulissen, waren jedoch oft indirekt oder begrenzt. Die neuen Funktionen zielen darauf ab, dies zu beheben, indem sie leistungsfähigere Tools für Promotion, Analysen und eine fairere Umsatzbeteiligung bereitstellen.
Die am 17. Juli vorgestellten TikTok Songwriter Features werden in einer geschlossenen Beta-Version für ausgewählte Verlagspartner veröffentlicht, wobei eine Warteliste für andere offen ist.
🎵 Was ist neu?
Konkret umfassen die neuen Funktionen:
- Songwriter-Konto-Label: Registrierte Songwriter können nun ein „Songwriter“-Tag unter ihrem Benutzernamen anzeigen – dies bietet klare Anerkennung für ihre kreative Rolle auf TikTok.
- Dedizierter Musik-Tab: Ein neuer Tab wird auf den Profilen der Songwriter erscheinen, der die von ihnen geschriebenen oder mitgeschriebenen Tracks enthält, sodass Fans ihren breiteren Katalog erkunden können.
Bereits eingeführte Tools wie #BehindTheSong, ein „Neu“-Tag zur Hervorhebung neuer Veröffentlichungen und ein „Zur Musik-App hinzufügen“-Button sind nun in diese erweiterte Plattform für Songwriter integriert.
🔍 Basierend auf dem Feedback von Songwritern
TikTok hat über 870 Songwriter konsultiert und ausführliche Interviews geführt, um diese Funktionen zu gestalten. Die Entwickler sagen, dass das Feedback auf einen Bedarf an verbesserter Auffindbarkeit, besseren Monetarisierungsmöglichkeiten und größerer Sichtbarkeit für die Beiträge der Songwriter hinwies.
🚀 Frühe Anwender & Branchenreaktion
Bekannte Songwriter wie Lauren Christy, Toby Gad, Savan Kotecha und KOLE gehören zu den ersten, die die neuen Funktionen testen. Ihr Feedback unterstreicht die Bedeutung der kreativen Anerkennung und der verbesserten Interaktion mit Fans.
TikToks Global Head of Music Publishing Licensing & Partnerships, Jordan Lowy, betonte das Ziel der Plattform: „Songwritern zu helfen, Geschichten über ihre Musik, ihr Handwerk und ihr Leben zu erzählen… und ihr Publikum aufzubauen.“
🎧 Warum es wichtig ist
Seit der Schließung von TikTok Music im Jahr 2024 bleibt TikTok eine zentrale Plattform für Musikentdeckung. Songwriter hatten historisch gesehen eine begrenzte Sichtbarkeit im Vergleich zu ausübenden Künstlern – aber diese Tools verschieben dieses Gleichgewicht.
Angesichts des wachsenden Drucks für eine gerechte Behandlung in der Musikindustrie – wie Lizenzstreitigkeiten zwischen TikTok und der Universal Music Group über Vergütung und KI-generierte Inhalte – könnten diese Verbesserungen auch breitere Bemühungen signalisieren, die Sichtbarkeit und Rechte der Songwriter anzugehen.
✅ Nächste Schritte für Songwriter
Interessierte Songwriter und Verlage, die teilnehmen möchten, können sich auf die Warteliste für den bevorstehenden Beta-Zugang in der EU, den USA und anderen Regionen setzen lassen.
Zusammenfassungsbox
| Funktion | Zweck |
|---|---|
| Songwriter-Label | Fügt ein sichtbares „Songwriter“-Tag zu Benutzerprofilen hinzu |
| Dedizierter Musik-Tab | Hebt geschriebene/mitgeschriebene Songs auf dem Profil des Songwriters hervor |
| Storytelling-Tools | Fördert Inhalte über #BehindTheSong und „Neu“-Veröffentlichungsabzeichen |
TikToks neue Funktionen unterstreichen das wachsende Engagement für Urheberrechte und Fairness in der Musikbranche. Durch die Hervorhebung von Songwritern verbessert TikTok das Künstler-Branding und kann die Monetarisierung stärken, während sich der Wettbewerb mit Streaming-Plattformen intensiviert.